¡No es lo mismo!

Hola! hoy quiero hablarles un poco sobre un detalle que muchas personas no saben distinguir y sin embargo es importante hacer la diferencia, estos son la publicidad, propaganda y promoción, ¿Cuántas veces no escuchamos con algún conocido o en la calle que diga "te llegó la promoción de "x" marca" , cuando en realidad era sólo publicidad?

Para definir estos términos citaremos a los autores Stanton, Walker y Etzel,quienes se refieren a la publicidad como "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos." Es decir, cuando tú sales a la calle y volteas en el periférico a ver los espectaculares sobre las diferentes marcas de ropa, de autos y de los diferentes productos o servicios, estas viendo publicidad, ya que la empresa anunciada pagó para darse a conocer, lo mismo pasa con la variedad de comerciales que vemos en la televisión o escuchamos en el radio, en la publicidad solo se presenta el producto o servicio, claro también dentro de esta publicidad puede haber promoción a estos productos o servicios. La imagen que se muesta a lado es un ejemplo de publicidad del auto Smart, el cual podemos notar que es muy creativo y da a conocer cualidades del auto (cabe en todas partes)

Por su parte, según nuestro autor Rafael Muñiz la promoción es “una serie de técnicas cuya finalidad consiste en alcanzar objetivos específicos a través de diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target determinado." Cuando usted ve en algún comercial de televisión un mensaje como "Ven a la Comer y si compras 2 sopas nosotros te regalamos la tercera" eso es promoción! al igual que el 2x1, o los descuentos o si compras tal te regalamos tal...porque a través de estímulos tratan de atraer tu atención, y no es necesario hacer ver las cualidades del producto, claro que si hay promociones en las que te dan a conocer un producto y también de hacen una promoción, sin embargo no es lo mismo.

Y si hablamos sobre la propaganda, hay que definirla según Lasswell como "el manejo de las actitudes colectivas a través de la manipulación de símbolos significativos", aquí se trata de cambiar el punto de vista de las personas para ganar una causa o para dañar al contrario, lo cual es muy conocido en la política. En tiempos de guerra la propaganda fue un instrumento para homogeneizar a millones de personas y trataba de lavarle el cerebro a estos. Así que las campañas políticas son tomadas como propaganda, ya que nos intentan persuadir, convencer o perjudicar al contrario ¿cierto?

Así que ya saben, ahora cuando salgan a la calle y vean la variedad de anuncios, carteles folletos, comerciales, etc, ya podrán distinguir entre publicidad, promoción y propaganda, tómenlo como.... una especie de diversión en el tráfico (que casi no hay en la Ciudad de México) traten de distinguir los tipos de publicidad que hay, o cuál es la promoción y propaganda... inténtenlo, sólo que no vayan a chocar por favor! jeje